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A estreia do filme ‘O Espetacular Homem Aranha 2 – A Ameaça de Electro’ causou muitos comentários, positivos e negativos. Confira qual a sua relação com a polêmica do Product Placement.

Para os publicitários, comunicadores e aqueles mais antenados no mundo da mídia, o termo product placement já não é novidade, mas para evitar dúvidas, explico: Aqui no Brasil, a técnica é mais conhecida como ‘Merchandising’ , trata-se de uma ação publicitária utilizada para introduzir marcas de produtos ou serviços em filmes, programas, novelas, séries e afins. É claro, de maneira natural em cada ambiente, de modo que não comprometa o sentido real de cada cena.

Não parece ruim que apareçam em cenas de um cotidiano normal, as marcas reais e que são utilizadas por nós telespectadores, e realmente não é. A técnica proporciona um alto impacto e consequentemente, mesmo que por pouco tempo, o crescimento das vendas, aquisições ou até mesmo um buzz positivo entre o target e veículos de comunicação. O problema somente é especulado, quando há um abuso da ferramenta, o que resulta em inserções grosseiras e mal feitas, e que podem soar até mesmo como insulto a inteligência do espectador.

Quem nunca ouviu falar da técnica aplicada brilhantemente pela FedEx no filme “O Náufrago”, ou pela Nike no sucesso “De volta para o Futuro”. Existem casos menos expressivos na mídia mas que fizeram grande diferença no faturamento das marcas, como o do óculos RayBan em “To Gun” e do brinquedo Etch-A-Sketch em “Toy Story”.

Essa discussão voltou a tona com a estreia do novo longa “O Espetacular Homem Aranha 2”, que chegou ao Brasil no dia 01/05. O caso, envolve a marca de produtos eletrônicos Sony e recebeu duras críticas justamente a respeito do exagero de exibições de seus artigos, comprometendo até mesmo o real teor emocional de determinadas cenas do filme. Para a maioria dos críticos, mesmo que o filme seja da própria Sony, a inserção foi além do sutil e desagradou o público.

Confira abaixo uma cena que exemplifica bem a situação:

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O cinema está cheio de casos polêmicos do mesmo tipo, confira também uma seleção desses cases famosos e dê sua opinião:

Sobre Tamirys Rodrigues

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Profissional da área de Comunicação, com experiência em processos de Planejamento Digital, Marketing Digital e Produção de Conteúdo Interno. Cursando o último ano de Publicidade e Propaganda, na execução do TCC para o cliente real Netshoes. Formação técnica completa em Marketing, além de curso especializante em SEO pela Escola de Marketing Digital Internet Innovation.

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